抗老护肤赛道竞争白热化，“天花板”被实力选手不断抬高！
财经频道特约记者 朱鸿钰：根据韩国市场监管机构——公平交易委员会披露，包括多家大型知名家具企业在内的共31家家具制造、销售企业，在24个建筑公司的738件家具招标当中，因涉嫌暗箱操纵、哄抬竞标价格、存在垄断行为，被下达纠正措施并处以931亿韩元(约合人民币4.9亿元)的罚款。
继7月上市业界内首个添加 「酸·A·肽」于一瓶的“淡纹黑管精华”，OLAY最近又重磅官宣经典单品——“超红瓶”面霜升级至第4代，加速对热门市场的份额争夺，展现出对万亿级抗老市场的战略性攻势。
不过，作为科学护肤的“尖子生”，OLAY没有选择加入“内卷”，而是以“超越”的姿势讲出从产品功效到品牌精神的全新叙事。
《FBeauty未来迹》参加8月27日OLAY「为超越而来」科学沙龙和超红晚宴发现，全新超红瓶面霜并非跟随“炒作”市面上的热门成分和流行概念，而是切实基于对消费者尚未被满足的需求洞察，循着自身科研路径并真正实现技术突破后的创新升级。
而正是这种坚定“做自己”的价值底色，让每一次的新品上市都呈现出“一致性”的品牌内核，拿出了对消费者的极大诚意，在激荡的市场变局中凸显专业主义者的竞争底气和笃定自信。
对此，宝洁大中华区护肤事业部总裁宣元不久前明确指出：“OLAY之所以选择在2024年强势布局抗老赛道，是因为我们认为自己做好了充分的准备”。
那么，有备而来的OLAY，在超红瓶面霜中究竟秀出了哪些抗老科研“超能力”以及深厚“家底”？在功效“发烧”的当下，OLAY的科学精神又给处于深度调整的美妆行业哪些启发与引领？
三重超越：全新超红瓶的先锋“超能力”今年以来，多个高奢品牌频繁上新，让面霜品类红海的竞争难度再升级。作为OLAY年度之作，全新第四代超红瓶首发即引爆，这背后不仅仅是因为有抓人眼球的强大功效，更在于以颠覆性的思维破局胜肽抗老“终极难题”而备受瞩目。
首先看功效，超越市面上传统单一的胶原蛋白，OLAY革新研发出「信号肽·紧致肽·酵母肽」胜肽复配，能一次性直接补充弹性蛋白、胶原蛋白、基底膜蛋白3大抗老蛋白，同时实现内源再生。
这一研究成果放在科研圈可谓一大创举。
OLAY大中华区研发总监鲁皓介绍，胶原蛋白如同海绵，起到充盈肌肤的作用，但作为一种分子结构紧密的三螺旋结构，柔软但很难被压缩拉伸；而弹性蛋白如同弹簧，可拉伸压缩，决定肌肤的弹嫩度；基底膜蛋白则如同支架，能促进表皮和真皮的连接，支撑起肌肤的整体结构。
当前市面上大部分的护肤品聚焦于胶原蛋白的补充，这能让填充肌肤，但缺少弹性和支撑，就类似懒人沙发，只是软缺乏支撑力。OLAY此番升级的配方补齐三大胶原，守住关键抗老部位，让消费者肌肤如同瑜伽球一般的“嘭弹紧”，实现更快更强更全抗老。
超越单一胶原蛋白1次补齐3大抗老蛋白
其次成分上，OLAY独家胜肽复配，让专利胜肽组合与白钻松露协同，打破胜肽难渗透、起效慢的市场痛点。
在全新超红瓶面霜中，OLAY将独家信号肽从5重复配升级至6重复配——棕榈酰二肽-7、三肽-3、乙酰基四肽-1、棕榈酰五肽-4、乙酰基六-8和肌肽，这不仅一次性补齐了上述三大抗老蛋白，还在业内首次突破性促进13大胶原的生长。
“信号肽就像钥匙开锁，一把钥匙开一把锁，不同的搭配可以开不同的锁。”鲁皓如此形容这种复配的价值。
此外，产品配方还添加了擅长于快速起效的「独家酵母肽Eternixine」和抗老功效卓著的「紧致肽」，在此三重胜肽的协同下，新品可以全面满足消费者“既要又要还要”的抗老功效需求。
OLAY独家胜肽复配
值得一提的还有，在专研促渗透体系下，富含多种天然抗氧物质的珍稀南法白钻松露的加入，进一步增加了新品配方的保护力，强韧肌肤屏障，有效预防三大抗老蛋白的流失。
如此顶配功效已得到了多方验证。第三方功效实证和中国消费者真人测试都显示，使用全新超红瓶28天后，肌肤能实现下颌线、苹果肌和法令纹三大关键区域的明显改善。
最后肤感方面，首次推出双质地版本，也体现了对于中国消费者需求的精准回应。
“过去我们是一个质地打天下，但现在消费者对面霜肤感有不同的期待。”宝洁大中华区科学传播总经理高培说，为了解决肤感“厚重”的问题，科研团队下足硬功夫。
为了让肤感从主观转可量化，让柔润细滑“有理有据”，OLAY联合全球顶级柔性材料专家，打造了首款专利肤感测试仪HAPSENSE，突破性发现“多层水油微囊结构”，成功解析出“润而不腻”的独特质地。在此基础上，超红瓶面霜不仅推出了全新的滋润版，以“润润乳酪质地”适配干性肌肤，还升级了“软软奶冻质地”的清润版，适合油皮，也满足一年四季可用。
“我们相信，优化质地可以给消费者提供更好的效果和使用感受。”高培坚定表示。
全新OLAY超红瓶面霜首创双质地
OLAY此次升级，在肤感设计上对标千元面霜，不仅解决了“厚重”“搓泥”等面霜常见问题，还添加了具有治愈感的玫瑰木质调，提升了产品的情绪价值。
“人人都知道面霜的肤感很重要，但不是所有的品牌都能像OLAY一样在细节方面重金投入。”有到场护肤博主向《FBeauty未来迹》感慨，OLAY这种“死磕”细节的精神，也是多年里持续打动消费者的关键。
机理明确、高效渗透、临床实证，一直是OLAY评估一款好产品的三大黄金标准。在此标准下，从2021年推出第一代爆款超红瓶面霜，到如今迎来第四代的跨越性升级，OLAY沿着「信号肽」的独家专利心智，从功效、成分到肤感不断超越自我。这种匠心追求让超红瓶面霜这一经典大单品，在多年积累的百万级回购的优势基础上，继续释放出更强“质价比”的优势，有望从面霜红海市场中脱颖而出，焕发出更强大和长期的生命力。
49年专研：OLAY的“胜肽宗师”功底揭晓放眼当下的化妆品市场，抗老成为中外品牌的必争之地。据统计，市面上接近70%的护肤产品都在打抗老功效，2023年中国市场至少上市了300款抗老类的新品，被业内人士戏称品类已陷入“地狱级”的难度。
从科研路径看，随着再生医学、代谢组学等多种研发手段的应用，作为“抗衰三巨头”之一的胜肽正在走入抗老护肤舞台的C位，成为新卷点。不过，尽管市面上胜肽产品数量繁多，但为消费者耳熟能详的核心成分和主导性的旗舰品牌屈指可数。
《FBeauty未来迹》通过多方走访研发专业人士，总结了当下胜肽类产品的核心超越方向：
第一，基础研究除冗，在繁多的功效路径中和胜肽成分中找到最关键的方向；
第二，从单一肽类转向多重胜肽复配，从单一通路转为立体通路；
第三，拥有清晰的成分功效机制、渗透机制、肤感设计，塑造胜肽类极致的品质感；
第四，用足够的时间验证成品功效，从众多概念打法中破局，赢得消费者的信任。
从OLAY对“超瓶红”的升级动作看，完全契合了这种产业进化的潮流，并且集中“曝光”了品牌在胜肽领域科研底盘的深度、精准度和全面度。
尽管在消费端，OLAY与30年专研的烟酰胺形成很强的绑定心智，但在科研圈，OLAY其实一直有个昵称——“胜肽宗师”，这源于其对于胜肽成分的科研和应用长达49年之久，并取得了多项行业“第一”。
早在1975年，OLAY第一次将胜肽从医学引入护肤领域，可谓胜肽护肤的“鼻祖”。1998年，OLAY与Sederma第一次将「棕榈酰侧链修饰技术」引入行业，克服胜肽渗透性和稳定性的应用壁垒，让胜肽抗老从理论真正成为现实。时间来到2003年，OLAY第一次将棕榈酰五肽稳定应用于抗老面霜，推出了市面上第一款胜肽面霜。
这三个“第一次”，可以说从成分研究、应用技术再到产品开发，都实现了美妆行业从0到1的历史性突破。
科学沙龙上陈列的一部《胜肽之书》，收录了OLAY近半个世纪里胜肽研究的精华文献，堪称行业肽类科研史册。
OLAY《胜肽之书》
作为胜肽基础研究和应用的头部玩家，截至目前，OLAY已积累了8大全球独家专利，在9大核心文献上发表自研技术，成为各大皮肤科盛会上的活跃力量。而且，在不断深挖这一成分价值的过程，OLAY还与全球顶尖科研团队、全球顶级原料大厂们实现了深度的合作，保持了在研究领域的前沿站位，构建了一个完善立体的胜肽创新生态。
如今随着计算生物学等更多技术手段应用，市场对胜肽类成分的认知更深，胜肽的应用迎来加速期。今年，OLAY还宣布联合新加坡南洋理工大学专家，引入超级计算机计算，加速对胜肽相关成分的筛选，继续对渗透科技深化研究。
可见，OLAY无论是在基础研究领域的深挖，还是在诸如渗透等关键应用壁垒的突破，抑或不断在市场端迭代标杆产品，每一步的进展，都体现战略性投入的决心。
一以贯之在研发领域深耕，是品牌践行长期主义的重要观察窗口，也是保证研发体系活力的所在。尤其聚焦抗老的研发输出，最为考验品牌的科研定力，这是因为这一领域的研究往往投入巨大且周期很长。
可以预见的是，尽管在胜肽护肤领域已经一骑绝尘，但由于自身科研体系搭建完善，同时在开放式创新体系下，利用AI等前沿技术不断优化，OLAY在胜肽世界的探索中具备的自我迭代能力，将为源源不断的高品质产品创新提供有力的支撑。这些长线努力，势必将进一步筑高品牌的竞争壁垒，并引领行业相关科研的进展。
超越精神指引，OLAY品牌价值再进阶“红色代表OLAY对中国女性最赤诚的爱。我们的产品研发从中国肌肤需求出发，凝聚全球研发力量，将中国女性的肌肤变好变美，是OLAY简单的初心。”宝洁OLAY大中华区传播与公关总经理李菁说。
据悉，自2006年起，OLAY就启动了一项长达18年、对452个女性皮肤样本的大规模追踪研究，以长期的视角深刻洞察中国女性的护肤特质，这些一手用户研究已诞生了“黄气皮肤的真相”、“皮肤衰老的根源”等丰富研究成果，为产品升级提供了有力的理论支撑，也提高了新品上市的成功率。
时间是最好的答案。
正是这种极致超越精神，让OLAY在进入中国市场的35年间，不断地穿越市场周期，以创新的产品和不变的精神内核，成为“智性美”的代表，陪伴一代代中国女性，鼓励她们懂得欣赏美和爱自己。
时至今日，透过蕴含“超越科技”的全新超红瓶，OLAY想向中国女性表达的“美”的态度是：享受不断努力的过程，不管发生什么都超然接受，超越自己，也超爱自己，做自己。
“一切源于对女性和科学的热爱”，兼具感性和理性的OLAY，已然在岁月长河中沉淀出鲜活饱满的个性标签。其用严肃的科学精神和对女性的赤诚之爱，在交付高品质产品的同时也带来细腻的情绪表达，在科技和人文的“价值两翼”上进化出更厚实的品牌资产，不断超越。
作者/Sophia
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发布于：湖北省